Sursa poza: ExpressPress

Site-urile de știri sub amenințarea AI: Cum instrumentele Google transformă peisajul media

Într-o lume tot mai dominată de inteligența artificială, organizațiile de știri online se confruntă cu un adevărat "armageddon", potrivit unei analize publicate de The Wall Street Journal. Avansul rapid al chatbot-urilor și al altor tehnologii AI amenință să elimine necesitatea click-urilor pe link-urile tradiționale, schimbând dramatic modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul digital.

Impactul AI asupra traficului de pe site-urile de știri

Odată cu integrarea funcțiilor AI, traficul provenit de la căutările Google a scăzut semnificativ pentru multe site-uri de știri. De exemplu, HuffPost și The Washington Post au înregistrat o scădere de peste jumătate a vizitelor de pe platforma de căutare în ultimii trei ani, conform datelor Similarweb. Această tendință a forțat companii precum Business Insider să ia măsuri drastice, reducându-și personalul cu aproximativ 21% pentru a face față reducerilor severe de trafic.

Nicholas Thompson, directorul general al The Atlantic, avertizează că, în contextul actual, trebuie să se pregătească pentru un scenariu în care traficul din căutările pe Google s-ar putea reduce la zero. Pentru a supraviețui acestui "cutremur digital", este necesară o reevaluare a modelelor de afaceri.

Funcția „AI Overviews” schimba regulile jocului

Lansarea funcției „AI Overviews” de către Google, care oferă rezumate ale rezultatelor căutării direct deasupra paginii, a diminuat semnificativ traficul pentru anumite categorii de articole. Chiar și site-urile de recenzii sau ghiduri turistice au resimțit o scădere notabilă a vizitelor. În plus, "Google AI Mode", lansat recent în SUA, promite să accentueze această tendință prin furnizarea de răspunsuri în stil chatbot, reducând numărul de linkuri disponibile pentru utilizatori.

William Lewis, director general al The Washington Post, subliniază că această evoluție constituie o amenințare serioasă la adresa jurnalismului tradițional și că nu poate fi subestimată.

Poziția Google și reacția industriei media

În pofida acestor provocări, Google susține că rămâne dedicat promovării conținutului web și că utilizatorii care accesează link-urile după vizualizarea "AI Overviews" petrec mai mult timp pe site-urile respective. Cu toate acestea, gigantul motor de căutare promovează active link-urile către site-uri de știri doar în cazul căutărilor de actualitate, ceea ce nu ajută neapărat conținutul mai vechi sau stil de viață.

Editorii de știri au fost nevoiți să se adapteze noilor provocări tehnologice încă de la începuturile internetului. Odată cu avansul AI generative, aceștia sunt din nou în fața unei schimbări importante. Directorii de la The Atlantic sau Politico răspund încercând să îmbunătățească relația cu publicul, fie prin aplicații noi, fie prin evenimente și conferințe care să faciliteze o conexiune directă cu cititorii.

O confruntare cu implicații profunde pentru viitor

Odată cu tranziția către tehnologii mai avansate, companiile media caută să-și protejeze conținutul de eventuale încălcări ale drepturilor de autor, deschizând procese împotriva unor startup-uri AI sau încheind noi acorduri de licențiere. În acest context, New York Times a dat în judecată OpenAI pentru utilizarea neautorizată a materialelor sale, în timp ce continua să colaboreze și cu alte companii.

Pe măsură ce AI continuă să redefină metodele tradiționale de căutare, concurența intensificată pune presiune chiar asupra fundamentului modelului de afaceri al Google. În ciuda unor creșteri recente în utilizarea căutărilor pe dispozitivele Apple, compania se confruntă cu o scădere a utilizării motorului de căutare în anumite browsere, o premieră absolută în ultimele două decenii.

Într-o lume în rapidă evoluție, organizațiile de știri trebuie să inoveze constant pentru a rămâne relevante și a atrage noi audiențe, adaptându-se mereu la transformările aduse de inteligența artificială.